Denotat (lexikalische Bedeutung): Seife, produziert mit Pflanzenfett Konnotate (emotionale und assoziative Nebenbedeutungen): Palmen = Strand, Karibik, Sonne, Urlaub Olive = südländisches Flair |
Über die Konnotation wird also mit der genannten Seife neben der Reinigungskraft die Lust an Wasser, Freizeit, Reisen, Ferne, Liebe, Träumen angesprochen. – Die Produkte werden durch optische oder verbale Reize mit geheimen Wünschen, Leitbildern, positiven Vorstellungen belegt. |
A | I | D | A | |||
Attention | ![]() |
Interest | ![]() |
Desire | ![]() |
Action |
Aufmerksam- keit beim Konsumenten erregen, z.B. durch einen Blickfang | vorhandene Interessen ansprechen, z.B. in einem Slogan | Begierde, Kaufwunsch auslösen | Handeln (z.B. Kauf) bewirken |